周五晚，微信开放社区发布了一则通知，大意就是将于2021年5月19日之后不再提供“小程序打开APP技术服务”。

　　开发者的惆怅很好理解，该能力的下线意味着从小程序引流到App这条路不好走了。这个显而易见的影响，竟然还激发了阴谋论的诞生，有人猜测，这是腾讯为了提防阿里薅流量，才会如此一刀切。

　　如此天马行空的猜测只能说明两件事。第一件事是，虽然微信已经10岁了，微信小程序也4岁了，但是不懂微信、不懂小程序的人依然很多。第二件事是，超级App体内的流量依然被多方觊觎，微信则是香饽饽中的香饽饽。

　　那么，明知自己流量有多香的微信，为什么不采取监管、封禁违规小程序的方式，而是直接下线该能力？该能力的下线到底会给开发者们带来怎样的影响？

　　作为最懂小程序的媒体，产业新经济（yinghoo-tech）在今天这篇文章中进行一一分析。

　　正如前文所言，微信的理由，在其通知中就已经进行了说明，那两条原因再浓缩一下，划一下重点就是“影响用户体验”。

　　熟悉微信或者张小龙的都知道，“用户体验”这四个字是至高价值观，任何功能一旦“伤害”用户体验，就等于踩了微信的红线。

　　而这一次，小程序跳转App能力的直接下线，意味这个功能被开发者们实际使用的情况，已经糟到不能再糟了，到底到什么地步呢？我们不妨用“滥用”一词来形容，甚至可以“媲美”诱导分享的滥用程度。

　　“我就不懂了，我小程序里看个新闻，还要跳转App，为什么不公众号里阅读呢？”

　　在产业新经济（yinghoo-tech）小伙伴的微信群里类似吐槽可以说是不绝于耳。这是新闻类小程序惯用的套路，一条新闻只能看个开头几十个字，其余重点必须点击跳转至APP才可以阅读原文和评论等。

　　不止名不见经传的小网站，大如网易新闻、快手等大佬都这么玩。用户体验的受伤程度，可以用MAX来形容。

　　但当微信已经连接一切的时候，可怜的用户并不只在阅读这个场景程序开发，被“跳转App”所伤害，随便举几个例子。

　　2、本地生活类小程序，需要点击跳转至APP才可以查看更多评论及进入导航页面，比如大众点评。

　　3、网盘类小程序，需要点击跳转至APP才可以查看网盘中的内容，比如百度网盘。

　　4、电商类小程序，需要点击跳转至APP才可以购买结算，比如被不少用户吐槽为破坏社交环境的“恶之花”拼多多。

　　类似的案例还有很多，这些“无意义”的跳转充斥着用户使用小程序的整个过程，一定程度影响了用户体验，延长了用户的使用时间，这和微信的初衷和价值观完全相悖。

　　彼时的相互跳转与现在的跳转有本质性的区别，那就是当时小程序的部分功能并不完善，需要跳转至APP来补足场景，打造良好的用户体验，比如当时支付、地图导航、评论等还未能满足，而现在，基本上APP的功能在小程序中都可以实现，跳转只是为了向App导流。

　　但更重要的还是，四年过去了，从以上的随手列举可以看到，由于微信生态的场景众多、服务众多，用户在做任何事情都可能被影响体验。

　　事实上，在本次彻底下线该功能前，微信也做过一些尝试，不过效果都不是很理想。因此，才有了此次的不手软。这种不手软也体现在腾讯系其他小程序身上，自从5月14日公告推出后，腾讯微视、腾讯视频小程序、欢乐斗地主、王者荣耀等小程序的跳转页面都在陆续调整。

　　这样“一刀切”政策，让很多循规蹈矩的开发者“苦不堪言”，纷纷裂开。为啥开发者们如此惆怅？还得从2018年，这个能力推出开始说起。

　　正如前文所说，这个能力一出，就引起了开发者们的一致欢呼，这带来的不止是小程序和App之间打通，更重要的是，小程序中无法满足的场景，可以直接跳转到APP里完成。

　　比如在“欢乐斗地主”、“王者荣耀”等游戏中，iOS用户不能直接购买，需要到APP中完成购买，点击“打开APP”即可一键跳转至APP完成购买。购买完成后还可一键转回，用户体验相当顺滑。

　　也就是说，小程序跳转APP带来的一是流量上的流转，二是用户体验上的补足。所以当该能力关闭时，对开发者影响最大的也是这两个方面。

　　从用户体验的维度来说，开发者们大可不必担心。其实此时关闭这个能力对于开发者来说是没有特别大的影响的。随着小程序能力的不断搭建和完善，补齐支付、地图导航、评论点赞等一系列基础和营销能力，APP中大部分的场景在小程序中都能够完成。

　　从5月14日公告发出之后，上述滥用该能力的小程序都陆续做出了整改，我们发现不少小程序都进行了调整，原本需要打开App才能完成的能力，竟然在小程序中都可以完成，没有了跳转，用户依旧能够保持流畅且完整的用户体验。

　　毕竟小程序跳转APP是将微信生态的公域流量私有化的一个重要路径。比如薄荷健康就抢到了微信里的第一波流量红利。最早在微信中上线“薄荷食物库”工具类小程序，帮助用户查看食物的卡路里，以此积累了一波微信中的种子用户，为APP源源不断导流。

　　一位微信生态的小程序开发者对我们说到：“小程序做了一年半，已经积累了原始流量池，计划开设独立APP，从小程序往APP导流，下个月APP即将上线，这个能力却突然下线了。这就等于计划夭折了。”

　　不过，该能力的下线并不意味着小程序完全无法向APP引流，比如开发者可以在小程序中设置“分享口令”，用户在该页面点击分享——复制口令——主动打开APP即可自动跳转到目标页面，但相比于之前的“一键跳转”也属实麻烦的多。

　　总的来说，微信此次突然下线跳转APP能力，确实让人措手不及，但我们也看到了微信为了保证良好的用户体验的决心，这里也提醒了各位开发者，一定要平衡好流量和用户体验之间的平衡，否则不仅你的小程序被封了，有可能让一群人跟着你遭殃啊。